Beiträge mit dem Schlagwort: Nachhaltigkeitskommunikation

Nachhaltigkeit kommunizieren – Greenwashing oder echter Dialog?

Nachhaltigkeit und soziales Engagement zu kommunizieren ist nicht einfach – wenn man Angst vor dem Konsumenten hat. Die Argumente liegen auf der Hand: Der Konsument ist kritisch und erwartet transparente und glaubwürdige Kommunikation. Doch gleichzeitig geht er grundsätzlich davon aus, belogen zu werden. Und in der Tat: Wenn Sie eine ungestützte, nicht repräsentative Umfrage unter… Read more »

No Greenwashing!

Oder: Wie funktioniert Nachhaltigkeitskommunikation wirklich? „Die verschiedenen Disziplinen der Kommunikation hatten ursprünglich nie vorgesehen, dialogisch zu arbeiten. Doch dann entwickelte sich der interessierte und informierte Konsument. Und man entdeckte den Dialog…“ So lernen wir das in allen möglichen historischen Beschreibungen von PR, Werbung und Marketing. Aus meiner langjährigen Praxis kann ich diese Erkenntnis leider nicht… Read more »